智东西（公众号：zhidxcom）作者 | 李水青编辑 | 漠影
摘要：对话钛动科技高管：为何通用Agent路线在营销行业走不通？
智东西7月27日上海报道，在今日的WAIC 2025现场，明星AI出海营销服务商钛动科技的展台人头攒动。“5分钟生成爆款素材，72小时横扫10国市场”，一系列最新出海营销产品案例展出，一位观众赞叹：“出海营销的‘自动驾驶时代’真的来了。”
这里的主角，是钛动科技推出的首款全球出海营销AI Agent——Navos。
钛动科技技术VP陈德品告诉智东西：“Agent很快就能接管企业出海的推广了，Navos三天可以搞定传统4A广告公司需要三个月完成的全案，预计可将人力资源效率提升数十倍。”
这直指出海营销的三大痛点——本地化成本高、专业人才稀缺、决策链路冗长。据悉，Navos深度融合产业大数据及出海场景，接入GPT、Gemini、DeepSeek、Claude、可灵等顶尖大模型，通过一系列AO Agent、AD Agent、AS Agent协同覆盖营销链路中的爆款洞察、素材诊断、素材制作、广告投放监控、广告效果分析等多个环节。
▲钛动科技技术VP陈德品在WAIC现场讲解Navos
而更引发讨论的是陈德品的犀利论断：“Manus这类通用Agent难以解决垂直行业问题，要做到又全知全能又有深度很难，垂直场景还是需要垂直Agent。”其背后底气，来自钛动科技服务8万+企业积累的海量闭环数据——百万级素材库、千万条投放效果数据构成的Agent“养料”。
一场关于Agent形态与价值的深度讨论，正从WAIC展台蔓延至整个3000亿级出海营销产业市场……
钛动科技创立于2017年，由前阿里移动事业群国际化业务负责人李述昊创办，出海营销方案落地电商、游戏、短剧等多个赛道，年度管理广告预算达50亿美元（约合358亿元人民币），并前后获得了IDG、钟鼎资本等领投的6轮数亿元融资。
本文试图通过对话钛动科技技术VP陈德品，探讨Agent变量为出海营销行业带来的真实影响。
一、5分钟产出一个爆款，72小时横扫十国出海营销之痛，首当其冲是高昂的本地化成本。陈德品告诉智东西，传统模式下，内容本地化制作成本占比高达74%，Agent的落地可以大大缩减这一大头开支，甚至使人力资源效率提升数十倍。
他分享了一个真实场景：比如某工具类App客户希望开拓印尼市场，在TikTok、Facebook等平台投放。通过自然语言向Navos描述产品特性后，Agent立即启动任务链：
1、调用钛动素材库分析印尼市场爆款元素嘉汇优配
2、结合公域数据解析受众偏好
3、自动生成适配模板并嵌入产品信息
4、输出可直接投放的广告素材
“整个过程仅需5分钟。”陈德品说。而同类工作若交给传统4A广告公司，从市场调研到创意产出至少耗时数周，且单条视频制作成本可能高达数千元甚至上万元。
▲Navos演示视频
更关键的是全链路的效率质变。按照钛动科技的设计，Navos将能自主完成“市场分析→素材生成→投放优化”完整任务链，将传统4A公司按月计算的品牌出海周期压缩至几天。陈德品透露，深度合作企业已实现“两三天完成一个跨国案子”。
在理想场景中，某品牌借助Navos可以实现72小时完成10国广告投放，转化率提升3倍的同时成本砍半——这背后，是AI将“经验决策”进化为“数据驱动”。
与Adobe的创意生成、Canva的设计辅助等市面单点AI工具不同，钛动定义的Navos将演化为RAAS（Result as a Service，结果即服务）模式，通过多个子Agent的角色协作重构人机边界，直接帮客户交付结果。
相比传统SaaS（Soft as a Service，软件即服务）固定僵化的工作流，Navos以自然语言交互实现灵活任务规划，多个Agent既是任务模块的“小组长”，也是细分领域的“小员工”，效率提高的同时易用性显著跃升。
二、解剖首个出海营销Agent：为何通用路线走不通？为何通用Agent难以攻克营销场景？
陈德品用“双重衰减”来解释数字营销场景的特点：围绕产品投放的素材效果会自然衰减，而媒体平台（如TikTok、Fecebook等）算法的持续进化又加剧了这种衰减。这要求营销工具必须实时响应数据波动，动态优化策略。
大模型近几年已成用来营销人征服这种“双重衰减”的利器。但陈德品认为，通用大模型更多是基于互联网知识做的‘一个懂人话的搜索引擎’，可以完成一些文案撰写、汇报总结等单次交互，上下文有限且大多是单一模型交互，效果并不可控；Agent有一个明显的特征，会在底层调用不同的大语言模型，并且能结合企业专家数据进行能力升级。
“Agent一定是垂直的。”陈德品毫不讳言对通用Agent的质疑。他深度体验过明星项目Manus，得出结论是：“不看好，Agent一定是垂直的，不可能又全知全能又有深度。Agent必须深度解决真实场景问题，否则就是玩具。”
这种判断源于Navos研发过程中的关键发现——营销场景的闭环数据反馈是营销Agent成型的黄金养料：
每次投放的CTR（点击率）、CVR（转化率）即时可量化嘉汇优配，素材效果与人群定位、平台算法的关联可追溯，优化决策能通过ROI提升直接验证……
Navos的核心护城河，正是8万+企业沉淀的闭环数据资产。其独特性在于三个维度：
1、高质量数据打底，覆盖“素材-媒体-效果”全链路
钛动科技沉淀了涵盖“素材-投放人群-平台效果”全链路数据，形成百万级素材库与效果反馈的精准映射。陈德品解释：“每个数据点都包含完整上下文——你有什么样的素材，投给了哪个国家的哪个人群，在什么平台上得到的效果怎样？这些信息都覆盖。”这种涵盖电商、游戏、3C等数十个垂直行业的知识图谱，是通用模型无法企及的。
▲基于8万+企业服务沉淀的闭环数据资产
2、模拟专家操作路径，突破SaaS既定流程限制
通过记录内部数百名优化师的实操路径，钛动科技为Navos构建出“市场分析→素材生成→投放优化”的决策模型。Navos的工作路径，突破了SaaS的既定流程限制，例如当发现某素材CTR下降时，Navos会自动启动“衰减分析→二创生成→A/B测试”任务链，而非等待人工指令。这样做的好处，就好像聘请了一个24小时的4A广告公司团队。
3、冷启动机制，为Navos注入“前世记忆”
“我们不能让客户用真金白银帮AI试错。”陈德品说，“不能说先推出一个很傻的通用产品，等着用户大规模试用后，再让Agent学习进化出专业能力。它出生之初，我们就得赋予他一些前世的记忆。”
面对Agent初期的“智障”风险，钛动创新性地采用行为模拟方案：通过记录内部数百名优化师实操行为模式，为Navos注入行业Knowhow作为初始记忆，通过冷启动对Navos进行一段时间的测试和优化，最后将产品推送给客户。
钛动科技“AI+BI双驱动”战略在此显现威力。
早在2017年创立时，钛动科技便确立了“BI（数据分析）驱动增长”战略，从而在过去近8年中积累了大量的结构化投放数据（预算、出价）与非结构化素材数据（视频、落地页）等，构成喂养Navos的“最佳养料”。
▲钛动Navos架构
2021年，钛动科技发布了“Tec-Do 2.0”战略，打造全球数字媒体一站式覆盖，而后成为增速最快的中国企业出海数字化服务商。2023-2024年，钛动科技提出“AI驱动”战略，推出生成式AI创作平台Tec-Creative 2.0，将一键翻译、一键换数字人等AI能力以工具包方式提供给客户。
2025年，钛动科技发布Navos之后，它将钛动科技的Tec-Ad和Tec-Creative两大产品线统一到一个界面，不仅包含了平台全部API，并且支持这些API被Agent合理灵活地调用，从而为客户提供一个出海营销的“自动驾驶舱”。
▲钛动科技的技术之路
可以看到，场景与数据，是钛动科技自创立以来持续打造的竞争壁垒。
从真实出海场景出发，客户说白了要的是广告推广的消耗和效果，因此这也是钛动Agent产品的设计出发点。其将历史积累的、投放的所有的场景，每一个环节都拿进去训练模型，从而建立起了隐性能力壁垒。
三、AI推动生态重构，Agent接管3000亿出海战场中国品牌出海市场已进入高速增长阶段。根据行研机构中研普华数据，2024年中国品牌出海市场规模达2.17万亿美元（约合15.6万亿元人民币），同比增长18.3%。陈德品测算，中国品牌出海营销年预算达400-500亿美金（约合2867-3584亿元人民币）。
随着Navos类Agent渗透率提升，这片战场正被AI系统性地接管。率先武装Agent的企业，有望成为新一波造富运动的赢家。“走向Agent，本质上就是要去改变一个行业了。”陈德品说，“未来一年内，Agent渗透率将显著提升，可能触发行业洗牌。”
Agent的普及将重构产业生态：AI接管标准化执行工作，覆盖素材生成、投放优化、数据分析等；中小代理商转型为本地化顾问，专注文化洞察、客户关系、情感共鸣；更多共建型智能协作联盟诞生，通过技术培训、资源共享赋能中小代理。
“我们不会成为收订阅费的SaaS工具。”陈德品阐明Navos的商业模式，“初步是通过管理企业营销账户，构建深度合作关系。”这种定位使Navos有望成长为整合媒体资源、红人网络与数据资产的“出海OS”。
更深远的变革在于人类价值的再锚定。AI把优化师从手动调价中解放，使其转型为“策略架构师”；设计师不再是素材生产机器，而是成为“创意艺术家”；策划人员则告别资料搬运，进阶“战略洞察者”。
▲AI Agent对营销行业岗位的重构（智东西制图）
“人的价值会回归真正的大创意，回归品牌打造。”陈德品总结。他给营销人的建议超越年龄界限：“保持学习心态，掌握先进工具，这与年龄无关。”
结语：8万+企业经验炼成“营销自动驾驶”从2017年“BI驱动增长”到今日All in AI Agent，钛动科技的战略演变，映射出出海营销行业的智能化跃迁。Navos有望出海企业装上“营销自动驾驶系统”，将8万+企业实战经验转化为AI可复用的决策能力。
当下，尽管通用与垂直Agent的争论未休，但企业级战场分化已现。此前，Salesforce推出垂直销售场景的Agentforce 3.0，蓝色光标推出了BlueAI，而钛动以Navos卡位出海营销，垂直化路径逐渐成为共识。
在WAIC的炫目技术秀场之外，一个更普遍的趋势正在显现：AI正在从单点工具进化为产业核心引擎，而掌握场景、数据与生态协同能力的玩家嘉汇优配，有望在产业数字化变革中占据更加主动的位置。
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